বিজ্ঞাপন বাজেট (সংজ্ঞা, পদ্ধতি) | প্রক্রিয়া | গুরুত্ব
বিজ্ঞাপন বাজেট সংজ্ঞা
বিজ্ঞাপনের বাজেট এমন একটি পরিমাণ যা কোনও সংস্থা তার পণ্য ও পরিষেবাগুলির প্রচারের জন্য পরিকল্পনা করে আলাদা করে রেখেছিল। প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে রয়েছে বাজার জরিপ পরিচালনা করা, বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল তৈরি এবং প্রিন্ট করা, প্রিন্ট মিডিয়া, ডিজিটাল মিডিয়া এবং সামাজিক মিডিয়া মাধ্যমে প্রচার, বিজ্ঞাপন প্রচার চালানো ইত্যাদি include
বিজ্ঞাপন বাজেট বেসিস
কোনও সংস্থার বিজ্ঞাপন বাজেট নিম্নলিখিত বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে:
- বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরণ যা এটি চালানোর ইচ্ছা করে
- লক্ষ্য দর্শকদের নির্বাচন
- বিজ্ঞাপন মিডিয়া প্রকার
- কোম্পানির বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য objective
বিজ্ঞাপন বাজেট তৈরির প্রক্রিয়া
এই বাজেট সেট আপ করতে নিম্নলিখিত পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করা হয় -
- সংস্থার উদ্দেশ্যগুলির ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য নির্ধারণ করা।
- যে কার্যক্রমগুলি করা দরকার তা নির্ধারণ করুন।
- বিজ্ঞাপনের বাজেটের উপাদানগুলি প্রস্তুত করা;
- পরিচালনা দ্বারা বাজেট অনুমোদিত;
- বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনার আওতায় প্রস্তাবিত কার্যক্রমের জন্য অর্থ বরাদ্দ;
- পর্যায়ক্রমে বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় ব্যয় করা ব্যয় পর্যবেক্ষণ করা;
বিজ্ঞাপন বাজেট পদ্ধতি
সর্বাধিক সাধারণ পদ্ধতিগুলি নিম্নরূপ আলোচনা করা হয়:
- বিক্রয় শতাংশ: এই পদ্ধতির অধীনে বিজ্ঞাপনের বাজেট পূর্ববর্তী বিক্রয় বা প্রত্যাশিত ভবিষ্যতের বিক্রয়গুলির শতাংশ হিসাবে সেট করা হয়েছে। ছোট ব্যবসায়গুলি সাধারণত এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করে।
- প্রতিযোগিতামূলক সমতা: এই পদ্ধতিটি এডভোকেট করে যে কোনও সংস্থার অনুরূপ ফলাফল আনতে তার প্রতিযোগী দ্বারা সেট আপ করা অনুরূপ একটি বিজ্ঞাপন বাজেট সেট করে।
- উদ্দেশ্য এবং কার্য: এই পদ্ধতির অধীনে বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যগুলির উপর ভিত্তি করে এই পদ্ধতিটি। একবার উদ্দেশ্যগুলি স্থির হয়ে গেলে, ব্যয়গুলি সেই উদ্দেশ্যগুলি সম্পূর্ণ করার জন্য অনুমান করা হয় এবং তদনুসারে, একটি বিপণন বাজেট সেট করা হয়।
- মার্কেট শেয়ার: এই পদ্ধতিতে বিজ্ঞাপনের বাজেট কোনও সংস্থার বাজার ভাগের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়। উচ্চতর বাজারের জন্য, কম বিপণন বাজেট সেট করা আছে।
- সমস্ত উপলব্ধ তহবিল: এটি একটি অত্যন্ত আক্রমণাত্মক পদ্ধতি যার অধীনে সমস্ত উপলব্ধ লাভ বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপের জন্য বরাদ্দ করা হয়। এই পদ্ধতিটি স্টার্ট-আপ ব্যবসায়ের মাধ্যমে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয়।
- ইউনিট বিক্রয়: এই পদ্ধতির অধীনে, নিবন্ধ প্রতি বিজ্ঞাপনের মূল্য গণনা করা হয় এবং নিবন্ধের মোট সংখ্যার ভিত্তিতে সেট করা হয়।
- সাশ্রয়ী: নামটির পরামর্শ অনুসারে, সংস্থাটি তার ব্যয়টি কতটা ব্যয় করতে পারে তার ভিত্তিতে তার বাজেট সেট করে।
বিজ্ঞাপন বাজেটকে প্রভাবিত করার কারণগুলি
- বিদ্যমান বাজার ভাগ: বাজারে কম শেয়ারযুক্ত একটি সংস্থার প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপে আরও বেশি ব্যয় করতে হবে। অন্যদিকে, বৃহত্তর বাজারে শেয়ার সংস্থাগুলি তাদের প্রচারমূলক কর্মকাণ্ডে কম ব্যয় করতে পারে।
- শিল্পে প্রতিযোগিতা স্তর: যে শিল্পে সংস্থাটি পরিচালিত হয় এমন শিল্পে যদি কোনও উচ্চ প্রতিযোগিতার স্তর থাকে তবে দর্শকদের নজরে আসার জন্য বিজ্ঞাপনের বাজেট একটি উচ্চতর স্থিত করা প্রয়োজন। একচেটিয়া থেকে বেরিয়ে আসার ক্ষেত্রে বা যেখানে সর্বনিম্ন প্রতিযোগিতার সাথে জড়িত রয়েছে, সংস্থাকে বিপণনে কম বিনিয়োগ করতে হবে।
- পণ্য জীবন চক্রের পর্যায়: এটি একটি সুপরিচিত সত্য যে কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রাথমিক ভূমিকা পর্যায়ে এবং বৃদ্ধির পর্যায়ে বিজ্ঞাপনের জন্য আরও পরিমাণের প্রয়োজন হবে। পণ্য জীবনচক্রের পরবর্তী পর্যায়ে থাকা অবস্থায় বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা হ্রাস পাবে।
- বিজ্ঞাপনের সিদ্ধান্ত নেওয়া ফ্রিকোয়েন্সি: কোনও বিজ্ঞাপন কতবার তার বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে চায় তার উপরও বিজ্ঞাপনের বাজেট নির্ভর করবে depend ঘন ঘন বিজ্ঞাপনগুলি বৃহত্তর বাজেটের জন্য কল করবে।
কৌশল
আমাদের কোনও সংস্থা অনুসরণ করতে পারে এমন কয়েকটি কৌশলগুলি দেখে নেওয়া যাক।
- সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং: ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ব্যবসায়ের প্রোফাইল তৈরির মাধ্যমে কেউ শুরু করতে পারেন যা ব্যয়বহুল উপায়ে বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করতে পারে।
- রেফারেল বেনিফিট: এই কৌশলটিতে, আপনি আপনার গ্রাহকদের আপনার ব্যবসায়িক পৃষ্ঠাগুলি তাদের বন্ধু এবং পরিবারের কাছে উল্লেখ করতে বলুন। এই জাতীয় রেফারেলগুলি পণ্য কেনার সময় আপনি রেফারেল সুবিধা এবং পয়েন্টগুলি সরবরাহ করেন। এইভাবে, আপনার গ্রাহকরা আপনার জন্য বিপণন করেন।
- বিষয়বস্তু মার্কেটিং: একটি ব্লগ শুরু করুন এবং আকর্ষণীয় সামগ্রী আপডেট করুন যা আপনার শ্রোতাদের আকর্ষণ করে। অন্যান্য কৌশলগুলির সাথে একত্রিত এই কৌশলটি ব্যবসায়ের সুবিধার্থে আসবে।
- ইমেল বিপণন: আপনার কৌশলটি কতটা শক্তিশালী এবং প্রাসঙ্গিক তা এই কৌশল নির্ভর করবে।
- ক্লিক ক্লিক প্রতি বিজ্ঞাপন: এই কৌশলটিতে, আপনি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে যে বিজ্ঞাপনটি চালাচ্ছেন তার প্রতি অর্থ প্রদান করুন। আপনার নির্বাচিত টার্গেট শ্রোতার উপর ভিত্তি করে, বিজ্ঞাপনটি চালানো হয় এবং দর্শকদের কাছে পৌঁছায়।
সুবিধাদি
আমাদের কোনও সংস্থা অনুসরণ করতে পারে এমন কিছু সুবিধাগুলি দেখে নেওয়া যাক।
- এটি প্রতিটি প্রয়োজনীয় ক্রিয়াকলাপের জন্য বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা এবং বাজেট বরাদ্দ করতে সহায়তা করে।
- সংস্থার সামগ্রিক বিজ্ঞাপন ব্যয় পর্যবেক্ষণ করা থাকে এবং এটি নিশ্চিত করে যে প্রকৃত ব্যয় নির্ধারিত সীমাতে থাকবে।
- বাজেট অনুসরণ করা হয়, এটি নিশ্চিত করা হয় যে বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপগুলি কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য অনুযায়ী করা হয় এবং কোনও অপ্রয়োজনীয় ব্যয় ব্যয় করা হয় না।
- প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপ তদারকির অধীনে রাখা হয় এবং বাজেটের মধ্যেও এটি নিয়ন্ত্রিত থাকে।
অসুবিধা
- বাজেটের লক্ষ্য পূরণ না হওয়ায় একটি ভুল বাজেট অপ্রয়োজনীয় ব্যয়কে আকর্ষণ করতে পারে।
- এটি সংস্থাগুলির জন্য ব্যয়বহুল ব্যাপার হতে পারে।
- যেহেতু বিজ্ঞাপনের ব্যয়গুলি চূড়ান্তভাবে গ্রাহকদের কাছ থেকে পুনরুদ্ধার করা হবে, তাই পণ্যের দাম বাড়বে।
বিজ্ঞাপন বাজেটের গুরুত্ব
কখনও ভেবে দেখেছেন কেন সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপন চালাতে এত ব্যয় করে? ঠিক আছে, সংস্থাটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শ্রোতাদের তাদের ব্র্যান্ড নামের দিকে আকৃষ্ট করতে চায়। বিজ্ঞাপন কোনও সংস্থাকে বৃহত্তর শ্রোতার কাছে পৌঁছাতে এবং তাদের সংস্থার পণ্য ও পরিষেবাদির সাথে পরিচয় করিয়ে দিতে সহায়তা করে। এই কারণে, বিক্রয় বৃদ্ধি, যা কোম্পানিকে আরও বেশি লাভ অর্জন করতে সক্ষম করে। এটি গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপনের বাজেট সেট করার আগে সংস্থার উদ্দেশ্য বোঝা যায়।উপসংহার
কোনও সংস্থার তার বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যগুলি এবং বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা বুঝতে এবং মূল্যায়ন করার পরে তার বিজ্ঞাপন বাজেট সেট করা উচিত।
